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2013年6月15日  发布者:龙兴宝富

橱柜品牌深刻新群体 "老龄化"格调呼之欲出

分享到: QQ空间 新浪微博 腾讯微博 人人网 更多 发布日期:2013-6-15

橱柜品牌深刻新群体 "老龄化"格调呼之欲出


在日常生活中,老年人是最常呆在家中的家庭成员,他们也很可能是跟厨房接触最多的家庭成员,所以,老年人往往是整体橱柜 的最重要消费群体。但是,乏味的是很多橱柜厂家将眼光投向年青一代,反而疏忽了老年人这个宏大的消费市场。随着人口老龄化的到来,橱柜品牌的’老龄产业’呼之欲出。不锈钢汤锅


人口老龄化,同全球化、城市化和善候变更一样,被视为21世纪人类面临的四大挑战之一。据联合国相干材料,目前全球有老年人6亿,为50年前的3倍,到2050年,老年人将超越20亿。在一些兴旺国家,50岁以上的人已超越1/3,到2035年将到达1/2。奥地利的830多万居民中,60岁以上的近200万;德国8100多万人口中,60岁以上的超越2000万。


一个有意思的景象是,这个购置力最强的群体以前却好像长期被橱柜企业疏忽。人们习气性地将消费对象锁定在20岁至49岁这个’黄金消费层’,很难难见’老龄产业’。随着经济不景气的发展,商家们逐步意识到50岁或60岁以上群体的购置力也非常强大,如今这部分消费者的腰包正在成为各方垂涎的肥肉。针对’50+’和’60+’的各类产品也在悄然登场。


与此相干的是,二战结束后生养顶峰期诞生的人正在步入’老龄群体’。专家预计,到2035年德国50岁以上的人要超越全国人口的一半。这个群体的市场后劲及其在选举体制下的’选票威力’显而易见。谁得到了这个群体的支持,就得到了稳定的执政根底。正是在这一背景下,德国政府于两年前决议,从联邦估算中划出400万欧元,来扶持科研机构、企业、老人协会和消费者协会,以尽快催生德国的’老龄产业’,力争使德国成为世界’老龄产业’的’领跑者’。德国北威州政府对该州5000多户老人家庭的调查标明,老人家庭的均匀月可摆布收入为2550欧元,87%的老人家庭有可摆布现金12750欧元,15%的老人家庭有可摆布现金5万欧元以上,62%的老人家庭有房地产。踊跃发展’老龄产业’,至少可给该州带来10万个待业岗位。这对政府和企业都是一个’宏大的时机’。


独一无二。在大东洋此岸的美国,尤其是在崇尚’快节拍、高效率、现代化’的纽约,人们也发现了’老龄群体’这块宏大的蛋糕。超越50岁的美国人虽只要1/3,但他们却拥有美国50%以上的可摆布收入。纽约市政府已决议将纽约打造成同样相宜老年人寓居的城市。纽约的绿地多了,供老人小息的街头长椅多了,犯法景象少了。市内的400个路口得到了改革,延伸了行人过街的绿灯时间。因为年青人每秒能走1.2米,而老人只能走1米。纽约市政府的态度很明白,老人’不只带来知识和身体,也带来了钱包’。为了更多了解老人对城市建立的要求,纽约医学院组织了30多场与老年人的公开探讨,发现老年人最愿望有友爱和高素质的街坊,能安全过马路,须要时能用一下路边小店的厕所或能向他们要一杯水喝,愿望超市里有人帮他们找到打折商品。


在政府从新认识’老龄群体’的同时,一些修建商开始供给相宜老人须要的住房改革服务,如将厨房里的吊柜、卫生间的洗脸盆改革为自动升降,以方便老年人应用;也可对家里的地面进行防滑解决,将各种明线转为暗线或无线,以避免老人滑倒或绊倒。奥地利的统计数字显示,老年人骨折,半数以上是在家里摔倒招致的。专家估算,仅德国老年人的住房改革需求就超越64亿欧元。


虽说,’老龄群体’的需求可观,’老龄市场’的后劲更大,但目前仅在欧洲市场看到一些企业的零敲碎打,像’儿童产业’那样的’老龄产业’远未形成。原因之一是政府认识和产业政策滞后。迄今,只要德国等一般欧洲国家的政府明白示意要催生’老龄产业’,绝大多数欧洲国家还处于’以为有需求,不知怎么做’的阶段。原因之二是因为政府缺位,一些企业只能凭一己之力在市场上打拼,形不成气象,结果是事半功倍,得不偿失。’老人手机’、’老人超市’,都属于吸引了媒体眼球,却得不到老年人青睐的失败案例。原因之三是老年人属于一种特别的消费群体。他们的消费意识相称成熟,广告对他们的消费行动影响有限;他们是战后成长或诞生的一代,他们的经验养成了他们节约节约的习气。虽说衣食无忧,但花钱也要看能否须要和值得;另外,他们虽已50多岁、60多岁、甚至70多岁,但许多人仍然身体健康,并不以为自己是老人,所以禁忌到老人商店购物,更不愿将自己的家安排成医院的’病房’。在他们心目中,’老人’同等于’返老还童’。正是针对老年人的上述特征,一些广告商提出了’最佳年岁(50-59岁)’和’银丝一代(60岁以上)’的概念,以避免用’老人’这样的字眼使老年人产生心理累赘。


受金融危机的影响,一些有远见的政府和橱柜企业在寻觅前途的过程中,都认识到老年人对将来发展的’决议性影响’,并力求开垦这块’处女地’。这无论从经济发展、执政须要和社会稳定思考,都是一种理智的选择。


文章来源:不锈钢汤锅 http://www.lxbf.net/

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