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2013年3月25日  发布者:龙兴宝富

橱柜行业从卖品牌晋级到卖文化

分享到: QQ空间 新浪微博 腾讯微博 人人网 更多 发布日期:2013-3-25

橱柜行业从卖品牌晋级到卖文化


在橱柜业刚兴起的阶段,商家更多卖的是橱柜产品本身,大家都呼喊着产品用材,产品质量,产品功能;当各个商家用材类似,产品趋于严峻同质化时,商家们又转向了卖品牌,如:品牌定位、品牌历史,品牌声誉......可是在各大品牌目不暇接的时代,仅仅卖品牌依然难于脱颖而出!在众多橱柜品牌中,消费者凭什么选择你?那么就须要赋予品牌以个性,凭特别个性,直击宗旨受众,霎时抓住他,感动他。于是,橱柜行业也从卖品牌晋级到卖文化。


所谓卖文化,其实是将品牌个性、品牌主意最大程度地展示出来,让消费者一看到这个品牌,脑海中有该品牌所提倡和寻求的印象,进而依据自己的兴趣进行判定和选择。顾客们在选择品牌时,往往会选择那些有着和自己价值观相近的品牌,如寻求个性的顾客,更认同那些同样寻求个性的品牌;崇尚品位的顾客,更青睐那些同样强调品位的品牌。不锈钢刀具


橱柜行业兴起文化营销


近期,国内高端橱柜品牌德宝西克曼经过重装晋级后的首个尊柜体验馆即将盛装亮相,便是橱柜业’文化营销’一大明证。对于橱柜业来说,店面重装晋级并不是新奇事,但此次德宝西克曼体验馆晋级改革却不仅仅是更新店面、改换样品那么简略,而是完全融入并表现了该品牌的文化。据了解,德宝西克曼最新品牌定位为’尊柜’,其中的’尊’,代表’最高端的’、’品质最好的’、’设计最好的’、’服务最好的’、’最能表现国际化生活方法的’、’最优雅的’、’最具品位的’等等最具美妙生活表达的外延,因此首个尊柜体验馆全部是缭绕’尊’做文章,全力营造尊贵文化。该品牌所面对的客户都是具备良好文化素养、注新生活品质、强调自我生活方法的’现代新贵’,为此馆内产品的摆放、饰品的搭配、灯光的营造等,每一处细节都经过精心规划。让人一进去就可以感触到一种崇尚自我、肯定自我的尊贵感。同时,该体验馆还通过引入360度管家式服务,让顾客切身体验何为真正富裕品位、充溢情味的尊贵生活方法。


橱柜体验馆在业内并不鲜见,但以前各品牌体验馆更注意于展示产品,让顾客体验产品的优胜性,而德宝·西克曼晋级后的尊柜体验馆,却更多的是让顾客体验一种文化,一种生活方法。据悉,在继首个尊柜体验馆后,该品牌还将陆续有多个体验馆遵照此尺度进行打造或晋级改革,从中,我们也可以窥见将来中国橱柜业’文化营销’强劲的势头。


从橱柜行业发展示状不难看出,橱柜行业竟争的日趋激烈和行业的逐步尺度,九正建材网以为:仅靠过硬的质量、优质的服务也难于满意消费者的需求,只要从满意客户物质需求提升到精力方面的诉求时,利用橱柜品牌的差别性文化,橱柜企业才干走得更远。


文章来源:不锈钢刀具 http://www.lxbf.net/

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